Noch vor wenigen Jahren waren die Werbemaßnahmen für Produkte oder Dienstleistungen gut überschaubar; Regionale Anbieter wählten hierfür einen Mix aus Tageszeitung, Branchenbuch, Print-Werbung oder Postsendung aus und hofften auf ein reges Interesse. Mit dem Boom des Internet und spätestens seit der Entwicklung des Web 2.0 aber haben sich weitere - durchaus attraktive - Kanäle für die Verbreitung der eigenen Interessen etabliert. - Und auch der nächste Mitbewerber sitzt längstens nicht mehr in der Nachbarstadt, sondern lediglich einen Mausklick weiter.
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