Mit einem Marketingplan verfolgt ein Unternehmen das Ziel, die aktuelle Marktsituation zu analysieren, um Strategien für eine verbesserte Stellung im Markt zu entwickeln. Der Plan wird schriftlich festgehalten und enthält neben der Analyse die Ziele und die gewählte Strategie zur Zielerreichung.
Einen aussagekräftigen Marketingplan erstellen heißt, die momentane Marktsituation sowie die zukünftige Marktentwicklung zu analysieren.
Der Marketingplan ist folglich nicht am aktuellen Tagesgeschäft orientiert, sondern auf die zukünftige Entwicklung des Unternehmens und des Marktes gerichtet.