Markenausdehnung

Eine Markenausdehnung ist eine Marketingstrategie, bei der der Hersteller neue Produkte unter dem gleichen Namen wie bereits eingeführte Produkte verkaufen lässt. Somit entfallen hohe Werbekosten und aufwendige Werbestrategien. Es wird sich ein Übertragen des positiven Images erhofft. Diese Arbeit soll inhaltlich die Besonderheiten der Markendehnung hervorheben, um dem Leser einen, dem Umfang entsprechenden Einblick in die Materie zu ermöglichen. Der Strategie der Markenausdehnung folgten in den letzten zwei Jahrzehnten immer mehr Unternehmen.