Unter Imagetransfer versteht man das Übertragen von einem Image oder dessen Bestandteilen auf ein anderes Produkt, eine Person, eine Marke etc. Dadurch soll erreicht werden, dass beispielsweise die Floprate eines völlig neuen Produktes eliminiert oder zumindest reduziert wird.
Der Imagetransfer kann verstärkt werden: Da die Werbebotschaft in unmittelbarer Nähe zu redaktionellen Beiträgen steht, erhält sie zusätzliche Glaubwürdigkeit und Kompetenz.
Novomatic setzt auf Imagetransfer durch Kultur.