Der Begriff „Heiße Adressenliste“ oder „Aktive Adressenliste“ stammt aus dem Direktmarketing und bezeichnet eine Liste von potenziellen Kunden, die bereits positiv auf Direktmarketingaktionen reagiert haben. Das Verhalten dieser Personen ist also erprobt und wurde als Erfolg versprechend eingeschätzt.
Eine heiße Adressenliste ist im Direktmarketing eine begehrte Sache.
Dabei handelt es sich entweder um „kalte“, d.h. nicht auf Response überprüfte, oder „heiße“ (aktive) Adressenlisten, deren Erfolg vorher bestimmbar ist.