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Wirtschafts-Lexikon

Handelsmarke

Die Handelsmarke ist vor allem im Einzelhandel ein wichtiges Marketinginstrument. Vor allem Supermarktketten bieten unter Handelsmarken wie zum Beispiel „Tip“ oder „Gut und günstig“ eigene, preiswerte Produkte an. Der Anteil wird immer größer. Dabei geht es unter anderem um ein einheitliches Bild der Waren.

Viele Verbraucher informieren sich über die Herkunft einer Handelsmarke, wie 50 Prozent angeben, vor allem bei Lebensmitteln.

Eine günstige deutsche Handelsmarke stiehlt den italienischen Markenanbietern die Schau.